四、加强服务，依法规范管理
（一）健全广告管理体系。建立完善工商、发展改革与其他相关部门共同参与的综合协调机制，加强对广告业发展的协调管理，引导广告业规范、健康、繁荣发展。进一步完善整治虚假违法广告部门联席会议制度和综合治理机制，加强建设对虚假违法广告的预警、整治和防范体系。加大对新兴媒体和传统媒体广告的日常监测和执法检查力度，及时发现、制止虚假违法广告的传播、蔓延，依法严厉查处涉及人民群众身体健康、生命安全和重大财产利益的虚假违法广告行为。引导媒体坚持正确的经营方向和广告导向，建立和落实媒体单位的责任制和责任追究制度，指导媒体单位加强自律，自觉防范、抵制虚假违法广告和不良文化广告。
（二）加强户外广告监督管理。户外广告对城市景观、城市安全、城市文明和公众利益的关联影响大，必须依法依规加强监督管理。要严格依照有关法规、规章、《上海市户外广告设施设置阵地规划》及其实施方案和相关技术规范，进一步强化本市户外广告（包括流动户外广告）的规范管理。对于违规设置的户外广告，有关部门必须坚决、及时予以查处并拆除；对于合法守信经营户外广告的企业，要鼓励支持其发展，努力为本市户外广告的品质提升和有序发展营造良好的市场环境。要进一步加强对户外广告新情况、新问题的研究，加强相关管理部门的综合协调，增强监管合力，不断完善本市户外广告监督管理的工作体系和管理措施。
（三）发挥行业协会作用。鼓励行业协会提出有关政策和立法的建议，支持行业协会开展行业调查、信息发布、广告展评，制订行业自律规则、同业竞争规范，以及开展提升广告业公信度、美誉度的各类活动。
（四）完善公益广告制度。落实广告发布者发布公益广告的法定义务，引导企业成为积极参与公益广告活动的主体。充分调动和优化配置全社会的资源，提高公益广告的社会参与度，以及公益广告思想主题、艺术表现、文化内涵和传播效果的质量水平。探索公益广告的长效运作机制，建立企业资助、政府购买、版权拍卖、市场交换、公开竞标等多样化的公益广告运作方式。完善和落实公益广告作品著作权备案保护机制。
（五）推进诚信体系建设。依法建立健全广告审核审批制度、行业自律制度、社会评议制度、诚信管理制度、信息披露制度等，维护公开公平、竞争有序的市场环境。建立行业诚信经营信息的数据库，开展第三方诚信度测评，对广告经营单位和有关人员的广告违法行为及时予以记录和披露，推进广告业持续健康规范发展。
