适应市场需求，整合行业资源，充分发挥我省文化资源丰富的优势，促进旅游产业与文化产业有效结合，着力打造一批地域特色明显、时代风貌突出，在国内外具有一定影响力、社会效益和经济效益良好的文化旅游品牌，逐步形成一批国际知名的文化旅游目的地。
⒉发展文化旅游业的年度目标
--2010年，巩固武夷山、鼓浪屿5A级景区建设成果，加快泰宁风景区、莆田湄洲岛创建5A级旅游景区，推动长汀红色史迹建筑群、沙县小吃文化城等创建4A级旅游景区工作，支持海上丝绸之路史迹、厦门鼓浪屿申报世界文化遗产，完成“十一五”旅游产业专项规划提出的文化旅游发展目标。
--2011年，开展全省文化旅游资源普查工作，加大文化旅游产品开发力度，为“十二五”文化旅游业发展开好头、起好步。
--2012年，打造一批有特色、有影响、有效益的文化旅游、红色旅游产品，初步形成一批在海内外有一定知名度和影响力的文化旅游目的地。全省以文化旅游为主要特色的国家A级旅游景区达到50个，其中4A级和5A级旅游景区达到20个。
三、发展文化旅游业的主要措施
（一）促进文化与旅游结合发展
充分挖掘闽南文化、客家文化、妈祖文化、红色文化、畲族文化、朱子文化、闽茶文化、瓷艺文化等福建特色文化的内涵，围绕表现文化、延伸文化，积极开发、整合、包装我省文化资源，努力打造富有特色的多元文化旅游产品，有效发挥文化资源的最大价值。
大力推进闽南文化生态保护区建设，加强对闽南文化遗存的抢救、保护、传承、开发。加大对海丝文化系列景区的保护与开发，融入南音、茶文化、瓷文化等文化元素，并发挥中国闽台缘博物馆等重要文化设施作用，充分展现闽南文化和闽台渊源。
深入挖掘客家文化内涵，整合具有客家特色的民居建筑、民俗风情、民间活动、特色饮食、地方方言等，丰富客家文化的表现形式，重点围绕建筑、饮食、节庆、艺术、历史源流等方面，积极开发参与性较强的客家文化体验旅游产品，形成集吃、住、游、购、娱于一体的旅游品牌。
加快以古田会议旧址为龙头的红色旅游经典景区建设，以革命老区为重点，加大对红色经典景区项目建设的投入，加强红色文化与革命传统教育、生态旅游的结合，完善红色旅游景区服务功能，形成具有福建特色的红色旅游发展格局。
深入挖掘闽茶文化内涵，将旅游与茶文化相结合，设计多样的茶文化专题旅游产品，打造一批以茶为主题的文化旅游景点，吸引游客参与采茶、制茶、泡茶、品茶等活动。加强保健茶、茶具、茶食、茶工艺品等开发，做大茶文化旅游业。
加强瓷艺文化与旅游发展的融合力度，通过开发瓷器景观型、体验型景区，优化完善旅游配套设施等措施，挖掘瓷艺文化旅游功能，将旅游节庆活动与瓷器制造、展销活动相结合，形成瓷艺文化产业链。
以福建地方戏曲、民间工艺、风味小吃等特色文化旅游资源为依托，打造一批有鲜明地域特征和较强吸引力的文化旅游产品，延伸文化旅游产业链。
适应旅游者在旅游活动中表现出的不同文化需求，采取影视、音像、互联网、文艺创作等多种形式展示福建多元文化，不断丰富文化旅游产品的内涵和形式。完善“印象大红袍”、“闽南神韵”等一批体现福建特色文化魅力、适应旅游市场需求的大型文化旅游演艺活动，不断提升海峡文化旅游产品的品位和档次，满足游客旅游文化活动的多样化需求。
（二）加快文化旅游精品建设
深入挖掘福建文化旅游资源的丰富内涵，突出福建文化旅游产品的鲜明特色，加强项目带动和品牌带动，重点建设完善武夷山“双世遗”、福建土楼、厦门鼓浪屿、福州三坊七巷、泉州“海上丝绸之路”等对中外旅游者有较大吸引力的特色文化旅游产品，提升旅游产业竞争力。
1.武夷山“双世遗”。充分发挥武夷山“世界文化与自然遗产”品牌作用，带动闽越文化、理学文化的产品开发。利用古汉城汉墓考古挖掘的成果，加大对闽越王遗址文化景区的开发力度，建设城村、下梅、曹墩古民居民俗文化村；在严格保护自然生态环境的前提下，建设双世遗展示中心、自然博物馆等项目，并带动五夫镇朱子文化旅游项目的开发建设。
2.福建土楼。制订实施《世界文化遗产福建土楼旅游区服务标准》，建设南靖土楼旅游区旅游服务中心、广场、休闲服务中心、酒店商场和交通配套、污水处理等设施；修缮永定客家土楼区洪坑民俗文化村、初溪土楼古村落，新建南溪土楼长城旅游区、湖坑旅游集散中心；加快华安九龙江北溪生态文化旅游区、大地土楼群创建国家4A级旅游景区步伐。
3.厦门鼓浪屿。突出“音乐之岛”、“花园之岛”的特色，深入挖掘音乐、艺术、建筑等文化内涵。改进景区管理方式，协调旅游发展与居民生活的关系，全面启动鼓浪屿申报世界遗产工作。完善游客服务中心等接待设施，规范家庭旅馆和当地导游管理，争取过夜游客比例持续增长，打造世界级的海岛文化休闲旅游目的地。
4.泉州“海上丝绸之路”。依托闽南文化生态保护实验区建设，全面挖掘泉州国家历史文化名城、海上丝绸之路起点的多元文化内涵。以“海上丝绸之路：泉州史迹”申报世界遗产工作为抓手，整合全市文化旅游资源，建设航海与通商史迹、多元文化史迹、城市建设史迹等文化旅游产品。同时融合惠女风情旅游等地方特色旅游产品，形成集休闲、文化于一体的旅游精品。
5.湄州妈祖。加强湄洲岛旅游公共设施、天妃故里暨妈祖文化博物馆、对台客运联检大楼及配套设施、对台旅游文化基地、牛头尾渔庄、高星级酒店等重点项目的开发建设，健全完善湄洲妈祖文化旅游硬件设施，形成环岛休闲度假带，提高度假区旅游综合服务功能，努力创建国家5A级景区。
6.上杭古田会址。在完成古田会议旧址群维修保护三期工程的基础上，继续推进四期工程。修建梅花山路（东环路）、茶文化走廊、溪流景观、黄酒博览园等旅游项目以及村庄亮化整治、绿化、民居、廊桥改造等。凸显古田会议会址品牌资源优势，丰富旅游活动内容，优化旅游整体环境，并整合周边乡村特色资源，完善景区旅游服务功能。
7.三坊七巷文化历史街区。围绕“百年街肆的里坊遗址、历史风貌的建筑部落和闽都风韵的名人故居”，打造三坊七巷历史文化古街品牌。恢复吉庇巷、光禄坊的坊巷格局，打造以休闲、餐饮、娱乐为主的旅游步行街。丰富寿山石博物馆、明清博物馆的展示内容，开辟状元第、帝师府或太傅府、沈葆桢纪念馆等特色展馆。加快建设展示中心、三坊七巷名人蜡像馆、重幕电影馆和游客服务中心，全面展现福州老城以及三坊七巷历史风貌。
