量罚说理，重点是合理行使自由裁量权的理由，要结合省局《关于加强行政处罚自由裁量说理实务的指导意见》的规定予以表述。法律规定，“可以根据情节”在一定幅度内处以罚款，那么为什么要给予罚款，为什么要给予这种幅度的罚款等等，都要说明理由，即根据什么样的行为性质和情节（手段、方式、违法经营额、持续时间等等）给予什么样的处罚。
此外，容易引起当事人不解的，更需要充分阐明理由和依据，如伪造或者冒用厂名、厂址产品的销售者，为什么在其不知道的情况下，仍然要承担行政责任，“受害者”凭什么也要接受处罚？必要时对违（非）法所得数额认定也应当阐明理由和依据。
说理要有逻辑性，切忌罗嗦、重复，文不对题。说理要做到，使阅读本行政处罚决定书的人清楚，违法行为的认定具有合理性，并有相应依据支撑，处罚具有合法性、必要性和正当性。
七、复议和诉讼途径告知应全面准确
根据《
行政复议法》第
9条第1款的规定，行政复议的申请期限为知道之日起60日，但是法律规定的申请期限超过60日的除外。含义是：其他法律规定复议期限不足60日的，按照《
行政复议法》规定的60日期限执行；其他法律规定超过60日申请期限的，按照该法律规定执行。我们现在未发现有关工商执行的法律有超过60日复议期限的规定。根据《
行政复议法实施条例》第
24条和我省的规定，当事人既可以向上一级主管部门申请，也可以向当地同级人民政府申请。因此，对行政复议期限和途径的表述应为：
当事人如不服本行政处罚决定，可以在接到行政处罚决定书之日起60日内向××省（市）工商行政管理局或者××市（县、区）人民政府申请行政复议。
根据《
中华人民共和国行政诉讼法》第
37条第2款“法律、法规规定应当先向行政机关申请复议，对复议不服再向人民法院提起诉讼的，依照法律、法规的规定”和第
39条“公民、法人或者其他组织直接向人民法院提起诉讼的，应当在知道作出具体行政行为之日起三个月内提出。法律另有规定的除外。”的规定，行政诉讼的期限分为三类：
