－－提高户外广告制作水平，开发推广应用国际先进的户外广告材料。到二０００年，直辖市、各省会市、重点风景区、旅游城市，力争按照统一的户外广告规划，全部采用国际先进的户外广告装置材料，使户外广告成为城市美化、人文景观的重要组成部分。
－－积极发展出口贸易广告，为扩大出口创汇服务。建立出口贸易广告市场竞争机制，打破部门分割和垄断。优化出口贸易广告战略，提高广告作品质量，为国内大型企业占领国际市场创造条件。
－－全面提高广告设计制作水平和服务质量，推动建立广告质量评价标准体系及广告质量测定中心网络。到二０００年，争取全国有相当数量广告的质量达到国际水平。
－－改革广告审查制度，完善广告监控系统。建立在广告管理机关指导、监督下，由广告行业组织、企业和有关专业技术部门组成的广告审查机构。到二０００年，对电视、广播、报刊和户外等媒介发布的广告全部实行发布前审查，保障广告真实、合法，符合社会主义物质文明、精神文明建设的道德规范和要求，维护社会主义市场的正常竞争秩序。
－－建立接受国家宏观指导，以国内市场供求关系为基础，并能与国际市场价格接轨的广告价格体系和价格机制。
－－加强广告法制建设。建立以《广告法》为主体的广告法律体系，把广告业发展的战略目标、方针、政策以法律的形式确定下来，全面规范和约束广告市场行为。
－－改革广告管理体制。根据市场经济的要求，政府部门按政企分开、转换职能的原则，把工作重心转移到统筹规划、制定政策法规以及协调、服务和检查监督上来。在贯彻国家产业政策，对市场进行有效调控的基础上，大力促进广告业的发展，同时依法有效地制止不正当经营和虚假广告。改造现有广告行业组织，使之政事分开，增强综合服务能力和自律职能，充分发挥其在自觉接受政府法律、政策指导的前提下，组织企业自我管理、自我约束的作用。
三、“八五”期间广告业发展的主要任务和目标
“八五”期间要为广告业新体制的形成打好基础，大胆试验，奠定新体制的初步框架。具体目标和任务是：
（一）发展规模。广告营业额年增长率不低于２０％，到一九九五年达到１８０亿元；广告费占国民生产总值的比重提高到５‰以上；广告专业技术人员增加２．５万人；具有较高服务质量的广告经营单位增加２００－３００家；东部沿海地区各市县，普遍兴办广告经营或服务机构；出口贸易广告费从目前占出口贸易总额的２‰提高到３‰－５‰。
（二）各地区根据本纲要规定的目标，结合经济发展水平，制定切合实际的分类指导规划，重点放在提高企业负责人和营销人员的广告意识上，推动广告更有效地为企业营销服务，促进企业发展。
