－－发展规模。在大力开拓广告市场，提高广告经营效益的基础上，力争广告营业额在一九九二年的基础上，平均每年增长２０％，到二０００年，广告营业额达到２８０亿元以上；广告费占国民生产总值的比重从一九九０年１．４‰提高到９‰；广告专业技术人员增加９万人；具有全面服务能力的广告经营单位增加１０００家左右；出口贸易广告费从目前占出口贸易总额的２‰提高到１％。
　　－－优化行业结构，转换广告经营机制，采用适应现代商品经济发展的广告代理制，发挥广告公司的主干作用。支持具有综合实力的广告企业组建跨国、跨行业、跨地区、跨部门的广告企业集团。到二０００年，全国要有一批实力雄厚、经营能力和技术水平达到国际标准的综合性广告公司，参与国际广告市场竞争。
　　－－积极开发广告新媒体，扩展现有全国性和区域性重点媒介广告容量。到二０００年，新建全国性、区域性广告新媒体的质量、数量均达到亚洲领先水平；现有重点报纸媒介版面比一九九０年扩大５倍以上。广播电台、电视台在扩大经济信息节目的同时，开设经济专用频道或以经济信息为主的广播电台、电视台，在此基础上，使全国的广告传递速度比一九九０年提高３－５倍。
　　－－推动城乡广告业发展，引导乡镇企业运用广告开拓市场，支持市、县兴办广告经营或服务机构。
　　－－填补行业缺门，加强薄弱门类。组建全国性或区域性广告效果测量中心和市场调查，广告制作等公共服务实体，并逐步形成网络。
　　－－加强广告科技投入、研究开发及成果推广工作。建立广告研究与开发基地，争取每年有一定数量的具有国际先进水平的科研成果得到推广应用。
　　－－大幅度增加对广告教育的投入，加快人才培养步伐，逐步建立起广告专业技术资格认证制度。在国家和直辖市以及若干地区建立广告人才培训中心。扩大有关高等院校广告专业招生规模，更新广告教学内容。到二０００年，初步形成以广告人才培训中心为骨干，面向全行业，多层次（高、中级）、全日制、业余（电视、函授、自学考试）等多种形式相配合的人才培养系统和教育网络。到二０００年，培养毕业生总数达到９万人，初步形成一支以高级人才为骨干，中级人才为主体，技术等级构成合理的广告专业技术队伍；全国广告从业人员７０％以上达到中高级技术水平，１０％的人员成为具有跨世纪、跨国际经营能力和水平的专门高级人才。按国际通行做法，建立广告专业技术资格认证制度和认证机构，为广告业开拓国际市场打好基础。

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