发达国家的经验和我国参与国际分工的实践证明，创立和培育自主知名品牌，是提高利用国内外两个市场两种资源能力的重要途径，是增强国际竞争力和国家综合国力的重要手段。胡锦涛总书记强调：“要拥有我们自己的核心技术，要拥有我们民族的世界品牌”。温家宝总理也指出：“名牌就是质量，就是效益，就是竞争力，就是生命力。” 开展“品牌万里行”活动，是商务领域落实科学发展观、建设创新型社会的重要举措，是扩大国内消费需求、提高人民群众生活质量的客观要求，是转变外贸增长方式、深入参与国际分工与合作的必然选择，对提高商务工作质量和水平，促进经济社会协调健康发展，具有十分重要的意义。
二、开展“品牌万里行”活动的指导思想和原则
开展“品牌万里行”活动的指导思想：适应经济全球化发展形势，以科学发展观为指导，以市场为依托，充分发挥企业主体的作用，积极调动社会各界的力量，着力营造有利于自主品牌发展的商务环境和社会氛围，加快形成促进自主品牌成长的有效促进机制，全方位多层次推动自主品牌建设，增强我国企业参与国际竞争的能力，促进经济社会健康协调可持续发展。
开展“品牌万里行”活动的基本原则：一是积极发挥政府部门的推动作用，建立激励机制，健全促进体系；二是充分发挥品牌企业的主体作用，增强企业的品牌忧患意识，提高企业的品牌建设能力；三是发挥社会各界的参与作用，营造有利于品牌成长壮大的良好氛围；四是依靠市场客观评价，打造知名自主品牌。
三、开展“品牌万里行”活动的工作思路和目标
开展“品牌万里行”活动的工作思路：做到“一个统领”--以开展“品牌万里行”活动整合现有工作和政策资源，实现品牌工作内外贸结合，统领商务领域品牌建设，全面提升商务工作质量和水平。发挥好“两个带动”--以品牌建设带动科技和管理创新，提升我国企业的综合竞争力；以品牌建设带动国际和国内市场开拓，提升我国商品和服务的全球影响力。处理好“三个关系”--处理好新品牌与老品牌的关系、知名品牌与普通品牌的关系、行业之间与地区之间品牌的关系。实现“四个结合”--政府引导与社会参与相结合，继承传统与开拓创新相结合，营造环境与重点培育相结合，推荐评价与扶持保护相结合。
开展“品牌万里行”活动的工作目标：采用培育、扶持、保护、激励等手段，重振一批历史悠久的老字号品牌，发展一批有广泛影响力的国内知名品牌，培育一批具有较强国际竞争力的世界级品牌。到2010年，自主知名品牌的国内市场份额显著提高；自主品牌出口占全国出口总额的比重超过20%；形成 10个以上进入世界品牌500强的自主品牌。社会各界自主品牌意识明显增强，每个地区、每个行业都有能够发挥龙头带动作用的自主知名品牌；市场秩序基本规范，有利于自主品牌发展的市场和社会环境基本形成，自主品牌发展状况与经济社会发展水平和城乡居民消费需求相适应。
