第二，不适合儿童演示的产品广告滥用儿童形象。调研发现，许多非儿童产品广告，甚至根本不适宜儿童出现的产品广告，都有儿童参与演示，如洗衣粉广告、汽车广告、酒类广告、保健茶广告等，乃至妇科药品广告。最为典型的是某品牌的净味油漆，为了表现产品环保，广告中出现儿童亲吻刷过涂料的墙壁的镜头。还有某保健品广告，参与演示的儿童打电话说：“爸爸妈妈多送点某某某来”。这种广告中的动作和语言容易被儿童模仿，不利于引导儿童身心健康成长。
第三，出现危险动作和不文明行为。儿童广告中儿童角色对商品的演示超出儿童的一般行为能力，或者出现不文明行为，如童鞋广告中出现滑板、倒立等危险动作；奶粉广告中爬在地上的幼儿去捡拾棒棒糖；食品广告中儿童往嘴里抛送食物；洗衣粉广告中，小女孩的白色衣服被疾驶的自行车溅上污渍；食用油广告中，儿子坐在桌子上用绳子吊一块肉捉弄父亲；儿童服饰广告中，奔跑的儿童越过下水道工人的头顶。这些危险的动作和不礼貌的举止容易诱使儿童模仿，不利于培养儿童良好的习惯，不利于塑造健康的社会风尚。
第四，给家长造成购买压力。许多儿童广告，利用家长望子成龙、爱子心切的心理，明示或暗示儿童的健康、聪明、听话、食欲好、学习成绩的提高归功于广告商品。例如，保健品广告中妈妈夸奖用过该保健品的儿女“强壮又聪明”；奶粉广告称“宝宝更聪明”或者“健康机灵、学得出色”；学习机广告称“决胜中高考”；纸尿裤宣称“天才第一步”；儿童玩具和儿童食品的广告声称是“儿童最想得到的礼物”、“让妈妈的爱没有缺憾”。这些广告不仅会给家长造成一定的购买压力，并且将父母长辈对儿童的关爱加以物化甚至庸俗化。
宗罪五：广告用语媚俗煽情，玩弄文字哗众取宠
广告用语是电视广告内容的重要组成部分，调研发现电视广告用语存在以下几种情况：（1）攀附重大活动，如“亚运伙伴”、“世博品质”、“上海世博唯一指定”等；（2）自我排序，如宣传“世界冰箱领导者”，“葵花油的专家”等；（3）打民族感情牌，如奶粉广告宣称“根据中国宝宝的营养数据” 、“整合世界资源，强壮中国宝宝”，白酒广告宣称“中国性格”，食用油广告宣称“为国人，制好油，共创优秀民族品牌”，药品广告称“中药治病根，咱老百姓的好药”；（4）打孝心温情牌，如口服液广告声称“爱妈妈送静心”，保健品广告声称“回去也给爸妈买”，保健酒广告称“我女儿送的，要喝让你儿子买去”；（5）利诱型，如声称“百分百得奖”、“条条阿尔卑斯通罗马”、“还送玩具哦”、“我周董送礼啦”；（6）无从考证型，如“3万妈妈亲手验证”、“全球销量超过8000万台”、“千家万户都在用，全国销量领先”、“款待7000万世博来宾，创造中国骄傲”、“每天卖出71万盒”、“每年销售7亿杯，连续6年全国销量领先”。上述广告用语，充满煽情、诱惑，有的宣传销量的用语还涉嫌贬低行业内同类商品，为法律所禁止。
