网络时代的商标保护攻略
李瑞华
【关键词】网络时代；商标
【全文】
“街上没人，不等于没人逛街”，这句眼下正频频出现在电视上的广告词，生动地描述了网络购物的普及程度。
时尚达人张小姐多年一直钟爱国际知名品牌H&M，并一直从实体店购买。 2010年7月，张小姐在国内一家知名网络购物网络平台通过搜索及查看网络卖家对商品的描述后，购买了某国际知名品牌的连衣裙。第二天，张小姐收到了相应的货品。但当张小姐打开货品后，却发现其与购物平台上卖家放置的产品宣传照片不符，而且产品质量也并不是网站上所描述的那样。张小姐对此感到很气愤。
上述张小姐的经历相信有过网络购物经历的人很多都曾遇到过。随着电子商务在中国的普及，人们购物理念已经悄然改变，网络购物以其便捷的优势，正代替人们传统的购物方式，网络购物呈现出一派欣欣向荣的景向，认牌购物也越来越成为网购买家的消费购物方式。。
与此同时，没有地域限制加上成本低的优势，也吸引着越来越多的企业使用电子商务方式来扩大市场销售范围，越来越多的企业加入到了网络购物商家的行列中来。
但令人堪忧的是，在网络购物过程中像张小姐这样大乎上当的却不在少数。网络购物中商标侵权的现象正在噬虐着消费者建立起来的品牌忠诚度，商家在享受着电子商务带来便利的同时也正饱受网上商权侵权之害。
眼下，商标侵权行为在互联网上呈愈演愈烈之势，包括网上销售侵权产品、在自己的销售网页上使用他人注册商标的图象或产品效果图等等。在这些侵权行为的冲击下，注册商标所有权人多年打拼创下的品牌美誉度和客户忠诚度正经受着越来越严峻的考验。
在此背景下，2010年7月1日起开始实施的《网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法》第十八条明确规定，网络从事商品交易及有关服务行为的自然人和提供网络交易平台服务的经营者均应尊重他人注册商标专用权、企业名称权等权利，不得有侵犯他人商标权及不正当竞争等行为的发生。
虽然我国出台了网络购物的相关法律制度，但是法律固有的滞后性决定了它不能解决电子商务中层出不穷的商标侵权问题，企业防患于未然仍是预防侵权的不二之选。
