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广告发布主体研究


【作者简介】
宋亚辉，男，南京大学法学院研究生，研究方向：经济法理论，广告法，知识产权法。

【注释】杨紫煊主编：《经济法》（第二版），北京大学出版社、高等教育出版社2006年1月版，第292页。
参见：合肥市高新区法院（2003）合高新民一初字，第137号民事判决书。
http：//www.youthcy.com/html/web11/2007-5/7/07572022535.html. 2008年6月6日访问。
这里的“楼主”是网络用语，指在BBS上发帖创设一个主题，供网友讨论的人。
参加：北京市西城区人民法院（2007）西民初字，第11099号民事判决书。
参见：《扬子晚报》2003年11月17日A1版。
参见：《扬州晚报》2008年04月11日。
参见：2003年4月2日发布的“赣工商商广字（2003）5号”文件。
【德】拉伦兹著：《法学方法论》，陈爱娥译，商务印书馆2004年版，第199页。
参见1982年2月6日国务院发布的《广告管理暂行条例》（已废止）第四条和第五条的规定。
参见1987年10月26日《广告管理条例》第六条和第七条；1988年1月9日国家工商管理局发布的《广告管理条例施行细则》第三、第四、第五、第六条。
参见1995年1月1日实施的《广告法》第二条之规定。
参见1998年、2000年和2004年《广告管理条例实施细则》第三条、第四条、第五条和第六条之规定。
黄建初主编：《<中华人民共和国广告法>讲话》，长春出版社1995年2月版，第18页。
卞耀武主编：《中华人民共和国广告法释义及相关法律法规》，中国方正出版社1995年3月版，第22页。
参见《个人独资企业法》第二条；《城乡个体工商户管理暂行条例》第四条和第七条之规定。
卞耀武主编：《中华人民共和国广告法释义及相关法律法规》，中国方正出版社1995年3月版，第20页。
1994年10月，美国《热线杂志》(Hotwired)站点卖出了全球第一个网络广告，开创了因特网的广告新时代。1997年3月，我国第一个商业性的网络广告--英特尔的一幅468×60像素的动画旗帜广告也出现在Chinabyte的网站上。资料来源：李希慧、沈元春：《虚假广告罪若干问题探究》，载《河北法学》2005年第12期，第16-18页。
“根据中国互联网协会发布的《2007 中国互联网调查报告》显示， 2006 年我国网络广告（不含搜索引擎在内）收入达49.8 亿元，比2005 年增长了50.91%。该报告预计，2007 年、2008 年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8%和55.6%的增长，到2008 年市场规模将达117.63亿元。”资料来源：《我国网络广告收入增长迅速》，载《解放日报》，2007年2月5日第17版。
黄茂荣：《法学方法与现代民法》，中国政法大学出版社2001年版，第293－294页。
梁慧星：《民法解释学》，中国政法大学出版社1995年版，第264页。
【德】拉伦兹著：《法学方法论》，陈爱娥译，商务印书馆2004年版，第256页。
卢代富、吴春燕：《企业运行中的国家干预法律制度研究》，载《现代法学》1998年第6期，第32～33页。
肖江平：《特别市场规制制度的理论体系及其定位》，载《甘肃政法学院学报》，2006年第2期，第38页。
参见：国家工商行政管理总局2001年5月23日发布：《关于认定利用书信形式发布广告问题的答复》（工商广字（2001）第134号）。
参见梁慧星：《民法解释学》，中国政法大学出版社1995年版，第59页以下。
耀武主编：《中华人民共和国广告法释义及相关法律法规》，中国方正出版社1995年3月版，第22页。
梁慧星著：《民法总论》，法律出版社1996年版，第140页。
王泽鉴著：《民法概要》，中国政法大学出版社2003年4月版，第45页。
王海燕：《论非法人团体的民事主体地位》，载梁慧星主编：《民商法论丛》（第34卷），法律出版社2006年版，第289页。
梁慧星：《消费者权益保护法第49条的解释适用》，载梁慧星主编《民商法论丛》（第20卷），第402页。
黄建初主编：《<中华人民共和国广告法>讲话》，长春出版社1995年2月版，第17页。
杨心恒、刘豪兴、周运清：《论社会学的基本问题：个人与社会》，载《南开学报：哲社版》2002年第5期，第17页。
李友根：《论经济法主体》，载《当代法学》，2004年第1期，第71页。
需要说明的是：我国法学界还存在“第三民事主体说”，即将不具有法人资格的非法人组织归为一类独立的主体，我国《合同法》和《广告法》也承认了非法人组织的法律主体地位，关于如何看待这类主体，下文将展开论述。
李友根：《论经济法主体》，载《当代法学》2004年第1期，第71页。
【日】盐野宏：《行政法》，杨建顺译，法律出版社1999年版，第243页。
张守文：《经济法理论的重构》，人民出版社2004年版，第349页。
张文显主编：《法理学》（第二版），高等教育出版社，2003年11月版，第136页。
李友根：《经济法视野中的经营者》，载《南京大学学报（哲社版）》2007年第3期，第62～63页。
李友根：《经济法视野中的经营者》，载《南京大学学报（哲社版）》2007年第3期，第66页。
转引自范健、王建文：《商主体论纲》，载《南京大学法律评论》2003年春季刊，第41-63页。
这里的“法人”区别于我国现行法上的法人制度，是法律本源意义上的法人，在含义上等同于“法律拟制的人”，在范围上包括现行《广告法》中规定的“法人”和“其他经济组织”。对于个体工商户，理论上存在争议，但是笔者认为：一旦对广告主体制度采取法人和自然人的二分法后，符合法定要件的个体工商户自然应当归入“法人”当中，赋予其广告发布主体资格。


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