其次，消费者自我责任将会变得更加重要。在保护消费者的问题上，如何处理消费者的自我责任与保护消费者的国家责任的关系，是今后有待解决的一个课题。随着限制的放款和经济交易自由化的促进，必然要求每个消费者依靠自我判断从事消费行为，消费者的自我责任将会变得更加重要。 但是，另一方面，随着交易的自由化，消费者将会有更多的机会去面对欺诈性的交易等恶劣经商行为。在这种情况下，必须进一步加强对消费者的保护，特别是对于社会影响重大的明星代言广告出现的虚假和欺诈问题。这一问题迄今为止，主要是私法或行政法所关注的问题领域，但今后
刑法领域也不能成为例外。
【注释】 中国日报网环球在线消息：张铁林、郭冬临由于代言某酒类和洗衣粉广告先后被南京市民告上了法庭，原告都认为，两位名人在广告中夸大了商品的功效，侵犯了消费者的利益。2007年7月12日，南京白下法院作出判决，驳回原告的诉求。参见《虚假广告代言案宣判，郭冬临、张铁林没责任》，http://www.chinadaily.com.cn/hqyl/2007-07/14/content_5435101.htm
《国内明星代言报价》，参见http://www.ugocool.com/prolocutor.asp
自从由《天下英才》周刊联合部分媒体启动的中国演艺名人社会公众形象满意度活动启动的那天起。某某明星签署《中国演艺人社会责任自律宣言》的报道就不绝于耳。参见《<中国演艺人社会责任自律宣言>掀开神秘面纱》，载于《天下英才》，2007年07月24日。
今年，央视3•15晚会曝光郭德纲代言问题产品，由相声演员郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶广告因涉嫌虚假宣传，被中央电视台曝光。事实上，明星代言广告因与事实不符被曝光的已不在少数：此前，唐国强、解晓东曾因为制造“送子观音”神话的北京新兴医院代言而备受争议、刘嘉玲为涉嫌有违禁品的“ＳＫ－Ⅱ”代言也被消费者告上法庭，林忆莲等明星做虚假宣传的“天使丽人美容胶囊”被成都工商管理部门查处……
在中央电视台今年的“3•15”晚会上，由郭德纲代言的“藏秘排油”被曝光为劣质产品。一时间，多家媒体针对此事进行了报道。然而，郭德纲本人一直态度强硬，似乎从来没有把这件事放在心上。近日，郭德纲在德云社剧场的开张仪式上正式对“广告门”事件作出了回应：“我有什么责任？这事砸不了我的牌子！”参见《明星代言广告市场有待于规范》，http://www.jili5.com/u/hunqing33/archives/2007/1684.html
