2、导致恶性竞争，流失卫生资源
随着民营医疗机构迅猛发展，医疗市场竞争的日益激烈，为了争取病源，有些医疗机构之间不是通过提高医疗技术水平、改善医疗服务质量来取得竞争优势，获取好的经济效益，而是把功夫花在不正当的广告宣传竞争上，以达到牟利之目的。如有的医疗机构看到别人广告费投入10万元，自己就投入50万，当别人投入达到50万时，自己又不断加码，不断比广告投入。其结果是有限卫生资源不是用在提高技术和服务能力上，而是大量落入广告商们的口袋。
3、阻碍医学发展，助长医疗水平浮夸不实
老百姓之所以会上虚假医疗广告的当，原因很多。首先，公众本身可能缺乏识别意识，容易出现轻信和盲从；其次，病急乱投医，尤其是一些疑难杂症，越治不好，治疗的方法越多，虚假广告多以此为噱头；另外，像医疗医药这样的广告，辨别其真实性、科学性需要相应的专业科学知识，这是普通老百姓所无法具备的。医学是技术含量极高的科学，需要严谨科学的作风，来不得半点虚假，虚假医疗广告从眼前看受害的是患者，从长远看实际上是损害整个医疗市场。
4、损害消费者利益，恶化医患关系
医疗广告虚假宣传严重误导消费者，医疗机构通过医疗广告竞争病源，严重损害了患者的利益，明明是一般疾病，却夸张成久治难愈的疑难杂症；明明是一般疗效的药品，却夸大成能治百病的灵丹。严重伤害了消费者的健康和财产安全，诱发不少医患矛盾，加剧了医患关系的紧张。
三、医疗广告问题的成因
1、市场竞争的结果
这里面有几个层面的竞争，以及利益和道德的搏弈。第一是医疗机构之间的竞争，病源是医疗机构的经济来源，为了获得尽量多的病源，有些机构势必急功近利，最后救死扶伤的职业道德在利益面前被高高搁起了。第二是广告经营者之间的竞争，医疗机构是广告经营者的广告主，是直接顾客，而不是患者，他们只要迎合了广告主的需要就可以获得收益，不需要对消费者负责，最后实事求是的美道在利益面被遗忘了。第三是广告发布者之间的竞争，追求广告效应是他们的工作重心，怎么吸引大众眼球他们就怎么发布，因为广告效应是他们的生命线，最后客观公正的职业道德在利益面前也败下阵来。
2、管理缺位的结果
现行的《
广告法》和《
医疗广告管理办法》等法律规定，医疗广告由卫生行政部门审批，工商部门监管，应该说分工是很明确的。但是现实广告发布过程中，卫生批的时候很严格，到媒体播的时候却又很灵活。结果导致卫生部门想管却只能干着急，因为他没有监督处罚权。而由于医疗广告的特殊性，以及媒体的强势地位，工商部门的监管又显得比较乏力。
