当前医疗广告存在的问题及对策
寒昌
【关键词】医疗广告；问题；对策
【全文】
医疗广告是我国近年来涌现的一个新生事物，2005年3月，因为当时医疗广告违法率非常高，人大会议上卫生部长提出要取消医疗广告，曾在社会上引起了强烈的反响，患者叫好，说是可以减少陷井，民营医院叫苦，说是可能遏止其成长，众说纷纭。一年多过去了，医疗广告违法率还是一如既往，医疗广告究竟向何处走？这个新生事物怎样健康地成长？确实令人头痛。笔者基于长期观察，略有所思，就以下几个问题与大家一起商榷。
一、医疗广告现象
1、多
相信这些场景很多人都不会陌生：路边的电线杆上、街角的墙壁上、公共告示牌上、甚至是在厕所的墙壁上，到处贴满各种医疗小广告。再翻开报纸，打开电视、广播，上互联网，纷至沓来的各种广告中，医疗广告占很大的比例。凡此林林种种，平面的、立体的、广播的、电视的、图文的、音像的、静止的、流动的，随处可见、随时可听，铺天盖地，大有无病也能说出病的攻势，令人无法抗拒，躲都躲不掉。
2、滥
一是虚假的。“国家级”、“国际认证”、“独家”、“妙手回春”、“ 神奇功效”等煽情字眼，说得天花乱坠。二是夸大的。“有效率”和“治愈率”百分之百，“祖传秘方”、“专治疑难杂症”、“攻克癌症”、“专治各种性病”， 吹嘘自己什么病都会看，越难的越拿手，夸大疗效、夸大服务质量、承诺很低的费用，如此种种，吹得神乎其神。三是性病的。把人们的心理都抓透了，胆子小的人没事都要到医院查个究竟，弄得人心慌慌。四是变相的。采取病人谈疗效、专家谈知识、名人做代言、以及采访形式和新闻报道的形式，变相做广告，搞得云里雾里。各种花样可谓是层出不穷，一般市民没有一点医学常识，还真的是难辨真伪。
二、医疗广告危害
1、影响社会风气，败坏医疗服务形象
当前虚假医疗广告，大量借用医生、患者的名义，甚至是利用“明星患者”，以其亲身体会进行吹嘘；广告中以一些“玄而又玄”的医学名词来诱导消费者，如 “纳米技术 ”、“激光振荡”等大肆进行虚假宣传，患者当然在不知道根底的情况下相信了“高科技必有高疗效”的说辞；编写发放虚假宣传材料，任意夸大疗效，诱导、坑骗患者。这些违法违规现象滋生漫延，使得百姓对医疗市场诚信度很不满，不仅破坏了正常的医疗服务秩序，也败坏了医疗服务的整体形象。
