|
了解了前人的发展思路和轨迹，揣测一下实德在足球经营上的思路就不是难事了。在足球上的投资，徐明完全可以用一下几种方式获得回报。
一，俱乐部经营。如果经营得当的话，足球俱乐部也不一定不赚钱。但在目前条件下，几乎所有企业在足球领域都叫不赚钱，实德声称自己有不小的收益也值得好好研究，实德的经营上的独家秘笈似乎是借助大连层出不穷的足球人才，培养球员出售，但关键是周期长，见效慢，不如其他方式来得直接。徐明本人对足球的远景十分看好，中国加入WTO以后世界各大公司迟早都要进入中国，他认为到时候这些大公司都会宣传自己的品牌，到时国内的甲级球队、乙级球队的生存空间将非常之大。他的意思也就是说，即使现在俱乐部烧钱没有关系，先把这些资源占上，总有赚钱的一天——在其他领域，也有一些企业走的是这个思路。
二，转手倒卖。如果有足够的启动资金和运营能力，投资职业足球绝对是一次千载难逢的“做大”机会。如果可以的话，趁乱买下辽宁、八一这样的“垃圾股”、“烂尾楼”，或者自己培养赛德隆这样的队伍从乙级一路杀上甲级，如果有人愿意买壳上市，打中超或者中甲比赛，那么经过包装整合的俱乐部价格就十分可观了。
三，广告。不言而喻，不介入足球，不会有那么多人知道徐明和实德集团，也确实因为品牌的感召，许多人在装修时候选用了实德的塑钢门窗。徐明自己说：“实际上，足球就是一个支点，可以托起我们开发西部市场的战略。实德的支柱产业是塑钢型材，在东三省年销售量已达40万吨，在整个西部，年总销量还不到两万吨。对我们来说，这无疑是一个重要的市场。”这不仅使人想起当年，上海航星也曾经通过赞助降组的辽宁队，获得了社会美誉，打开了锅炉产品在东北的市场。
四，寻租。在接受《21世纪经济报道》采访时，徐明说：“足球帮我们开拓了资源。”这里的资源是什么？没有人说得清。有人认为，徐明和他的前任一样，仍然是用足球做公关、做交易，足球不过是他们各种资本游戏的道具。有传言称，实德的足球帝国是由银行贷款作支撑的。由于门窗型材毛利率并不高，有人对以此为主业的实德集团的实力产生了疑问。更有人指出，“在盛行资本经营而非商品经营更非产品经营的现代经济中，只要善于玩转资本魔方，高手们可以运作比其注册资本大数十倍的资产。而且，负债越多、盘子越大就越牛皮，越能借更多的钱，做更大的事，这是现在颇为时髦的玩法。”我们无法臆断实德是否如此，但至少目前在中国，民营企业发展并不容易，没有获得和国企同样的支持，想获得银行贷款非常不易，如果徐明利用足球去获得更多资源，也不是什么出人意料的事情。
|
